Thomas Gerard, Thomas Gérard, article Thomas Gerard, Thomas Gerard article
Thomas Gerard, Thomas Gérard, article Thomas Gerard, Thomas Gerard article

Les nouveaux formats vidéo sont-ils des armes fatales ?

Selon une étude Cisco, 82 % du trafic internet sera de la vidéo à l’horizon 2020. Ce chiffre explique l’engouement des participants du CFPJ Buzz (conférence organisée par le CFPJ) qui ont largement plébiscité ce thème pour cette nouvelle édition. Pour décrypter les formats vidéo actuels, 3 experts sont invités à présenter leur vision : Charles Henry Groult - journaliste rédacteur multimédia chez LeMonde.fr, Manuel Diaz - président de l'agence de com E Makina et Fabienne Lochardet - directrice pédagogique Groupe Abilways. Voici un résumé des échanges.

La vidéo, un vecteur d’émotions

Pour Manuel Diaz et Fabienne Lochardet, la vidéo a l’avantage, par rapport à d’autres formats, de susciter une émotion. Cette émotion est un élément fondamental pour ancrer une idée, faciliter l’apprentissage et capter l’attention du spectateur.

La réalisation d’une vidéo à destination du web doit répondre au cahier des charges de chaque support : une vidéo sur Facebook doit être différente d’une vidéo diffusée sur site en raison des usages du consommateur sur chaque média. Par exemple sur Facebook (4 milliards de vidéos vues par jour), le son n’est jamais activé (tout comme sur mobile), d’où l’importance de sous-titrer les contenus vidéo. Egalement, privilégiez un format carré si votre cible visionne sur mobile.

Néanmoins des dénominateurs communs existent d’un point de vue technique et éditorial. Pour réussir une vidéo, l’introduction et l’outro (la conclusion) doivent être particulièrement soignées. L’introduction est un élément clé, les 3 premières secondes  sont déterminantes dans l’attrait du spectateur pour le contenu (on perd 50 % des gens en 6 secondes ). Ainsi, il faut être percutant et surprendre (si possible) dès le départ (évitez le générique). L’outro est le moment de la signature du média, de la marque pour installer une identité visuelle. De même, le son doit être un élément prope de votre vidéo : il doit être audible sans problème. Enfin, un montage bien réalisé est déterminant pour la consommation du contenu. Le « montage cut » démocratisé par les Youtubeurs, un montage simplifié où l’on passe, sans transition ni effet, d’une séquence vidéo à l’autre, est très apprécié par les internautes.

D’un point de vue éditorial, la vidéo ne se suffit pas en soi, elle doit renvoyer vers un complément. Elle sert de porte d’entrée via la plateforme de diffusion pour attirer sur le site.

Les médias traditionnels et les vidéos : exemple du Monde.fr

Pour Charles Henry Groult, la vidéo doit être un outil maîtrisé par le journaliste pour 2 raisons : diffuser de l’information bien sûr mais aussi vérifier l’information. Connaître les codes d’utilisation des vidéos est un élément de contexte indispensable pour le journaliste pour vérifier l’information.

La production de vidéos quotidienne demande une équipe étoffée. L’équipe du Monde.fr est composée de 12 journalistes polyvalents. Chacun sait tourner, monter et bien entendu éditorialiser les contenus. Cela permet de produire 2 à 3 vidéos par jour.

Le Monde.fr utilise également des agences d’images (Reuters, AFP…) pour récupérer des rushes. A partir de ces images brutes, les journalistes produisent du contenu en ligne avec l’actualité tout en apportant des compléments d’informations.

Cette équipe est complétée par 7 personnes entièrement dédiées à Snapchat pour produire un contenu par jour pour une audience de 200 000 vues par jour.

In finepour chacun des intervenants la vidéo est une arme fatale : pour attirer des internautes sur son site et ainsi « monétiser » son audience (LeMonde.fr), pour faire passer un message corporate (E Makina) ou encore pour l’apprentissage (Abilways). Une arme fatale donc, mais dont le fond et la forme doivent être particulièrement soignés pour attirer une audience qualifiée.

Si cet article vous a plu, n’hésitez-pas à le partager sur les réseaux sociaux !

A très bientôt !

Thomas Gérard (@ThomG75)

PS : Un grand MERCI à Audrey Chrétien, Emilie Fleutot et Elodie Caron pour leur aide précieuse... :)

 

Mes compétences au service de votre réussite !

Vous souhaitez accroître votre notoriété sur les médias sociaux ?

 

Contactez-moi dès aujourd'hui en vue d'une collaboration.

 

Thomas Gérard

Consultant en communication digitale

 

 

Tél. : 06 61 10 95 96 06 61 10 95 96

Clients

Découvrez comment mes solutions ont permis le succès d'autres entreprises.

Version imprimable Version imprimable | Plan du site
© Thomas Gerard : Consultant en communication digitale